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优衣库联名遭疯抢,那么KAWS和优衣库到底谁更厉害?

联名系列我们已经见怪不怪,但前几日发售的优衣库kaws联名,还是让许多人大跌眼镜。

此次发售优衣库联名款,不少优衣库门店中上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕。

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而有些门店热门款联名T恤不仅售罄,部分顾客连模特身上的都没有放过。

而关于优衣库联名遭疯抢还上了热搜,一段疯抢的视频广为流传,让许多人看过后不禁发问:“至于吗?又不是不要钱...

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优衣库热衷搞联名款大家都知道,而且也并不新鲜事。以前合作过漫威、迪士尼、高达、《周刊少年JUMP》等系列,每次虽然都能卖出一个小高潮,但也没有像此次爆到连官方都只给出一个很委婉的补货声明后,其余没有任何说明。what?

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这个优衣库联名kaws的系列最早是 6 月 3 日零点在优衣库天猫店首发,官方宣传称该系列融入了 KAWS 近年来多个经典涂鸦造型,而且售价超级亲民,成人T恤和帆布包只售 99 元,儿童T恤售价 79 元。

从 2016 年起至今,优衣库与 KAWS 联名已经有过六季,这一季仍是T恤、配饰和公仔的常规售卖,并没有太多特别之处,但为什么是这一次引发抢购?

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因为 KAWS“升值”了。从开始合作时的无名小卒,到 2018 年,KAWS 被 DIOR 翻了牌子,DIOR 与其推出了一个小的联名系列,从公仔到T恤到鞋都有涉及,潮牌首次和顶级时装品牌有了交集。

再然后就是今年 4 月,KAWS 的《THE KAWSALBUM》在香港苏富比拍卖会上以 500 万港元起拍,最后 1 亿多港元成交,刷新了他个人的作品成交纪录,而且远超拍前估值。

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有了大牌光环加持的 KAWS,此次与优衣库合作只要 99 元就可以买到。顺手一买,普通人也算是与顶级潮流界有了对话。

而此前优衣库已经表示这将是和 KAWS 最后一次联名合作系列,这种类似于饥饿营销的手法,又会让很多人处于某种“买完再说”,有可能升值的想法。

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KAWS 来自纽约,但在日本市场成名。在原宿,东京,几乎人人都知道他。他们不需要通过主流媒体,主流公司媒介,年轻人就已认识他。这就是一个青年文化和青年文化力量的完美体现。

对于国内潮人来说,KAWS 算得上是由优衣库一手推出再逐渐拓宽知名度的潮流 IP,而且就目前这一波疯抢而言,说它是顶级流量也不过分。

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虽说 KAWS 有了这波疯狂抢购可以算是潮流圈里的顶流,但如果没有优衣库超强的营销引领大众潮流。或许 KAWS 也就只能像与其他品牌合作一样,只能提高知名度,而销量却很一般。

优衣库母公司迅销集团全球创意总裁 John C Jay 认为潮流趋势应该来自于人,来自一些有具体姓名的”煽动者“,比如从人群中发现 KAWS 并找到他。

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John C Jay 说:“流量并非灵药,品牌在寻求合作时应当更注重价值契合。

随着网红经济开始泛滥,一些品牌开始乐此不疲地通过网红之口来与年轻人对话,这种营销渠道的有效性就需要被重新审视。

而且在社交媒体上品牌的关注者或粉丝数量多,不代表等同于消费者的信任。

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这次优衣库kaws联名引发的疯抢,你可以看做是营销手段从中作祟,但不可以否认,优衣库的大众时尚正在让更多普通人了解潮流,并且也切身的参与其中,展现自己的个性态度。

所以优衣库联名款,你抢了吗?.....

扩展阅读:kaws 怎么读


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